Blog : Branding

Ontdek wat jouw bedrijf uniek maakt

Ontdek wat jouw bedrijf uniek maakt

Waarschijnlijk bied je een product of dienst aan, waarin je niet de enige bent. Toch kiest een klant wel óf niet voor jou. Wanneer een potentiële klant zich kan identificeren met jouw ‘brand’ zal die keuze sneller op jou vallen.

Maar hoe zorg je er dan voor dat je opvalt tussen alle andere aanbieders? En hoe kom je erachter wat jouw bedrijf nou écht uniek maakt?

 

Merkwaarden

Stel voor jezelf 5 merkwaarden vast. Merkwaarden geven aan waaraan jij te herkennen bent, wat onmisbaar is in jouw bedrijf en wat je juist anders doet dan rest. Het gaat dus niet over wát jouw bedrijf doet, maar hoé!

 

Qualifiers & differentiators

Wees kritisch in het selecteren van merkwaarden. Vind zoveel mogelijk differentiaties en vermijd de qualifiers. Qualifiers zijn minimale vereisten van jouw onderneming. Dit zou voor Crush Creatie bijvoorbeeld de merkwaarde ‘creatief’ kunnen zijn. Niet onderscheidend natuurlijk en waarschijnlijk zijn alle concullega’s dit ook.

Ga op zoek naar differentatiors. Dit zijn merkwaarden die jouw bedrijf uniek en relevant maken voor je klanten. Voor Crush Creatie is dit bijvoorbeeld ‘stijlvol’. Een merkwaarde waardoor bepaalde klanten (de ideale klanten van Crush Creatie) aangetrokken worden en waarin Crush Creatie zich onderscheidt van de rest.

 

Succes

Heb jij al 5 sterke merkwaarden vastgesteld? Zo niet, start daar dan direct mee. Stel jezelf vragen als; wat maakt je merk uniek, wat maakt je merk onderscheidend en wat maakt jouw merk waardevol voor de doelgroep?

Overigens gebruik je de merkwaarden niet alleen om je ideale klant aan te trekken. Bij alle keuzes die je maakt voor jouw onderneming kun je jezelf afvragen of het past bij de merkwaarden. Denk bijvoorbeeld aan samenwerkingen. Wanneer een samenwerkingspartner niet past bij jouw merkwaarden, is dit waarschijnlijk geen goede match.

 

Meer weten?

Wil je meer leren over branding? Laten we dan samen de toon zetten voor jouw merk! Plan een Branding Workshop of ga 1-op-1 met mij aan de slag tijdens een Branding VIPdag.

 

Waarmee wordt jouw merk geassocieerd?

Waarmee wordt jouw merk geassocieerd?

Een ‘brand’ of merk is als het ware een netwerk van associaties in het hoofd van jouw klant. Als ondernemer moet je weten waarmee je merk wordt geassocieerd om bepaalde associaties te versterken of te minimaliseren.

Je zult vast denken; heel fijn om te weten Iris, maar hoe pak ik dit aan? Daar ga ik je bij helpen! Een vast onderdeel dat terugkomt tijdens de Branding Workshop en Branding VIPdag is het associatieweb. In deze blog ga ik laten zien hoe je dit zelf kunt doen.

Stap 1 – Maak een netwerk van alle associaties die je kunt bedenken over jouw merk

Let op dat je niet alleen de associaties opschrijft waar je zelf blij van wordt. Wees eerlijk en schrijf alle associaties op die op dit moment aan jouw merk ‘kleven’.

Stap 2 – Vraag aan klanten en mensen in je omgeving waar zij jouw merk mee associeren

Dit kan soms eng en confronterend zijn, maar wel heel belangrijk. Geef deze personen de ruimte om eerlijk en open te zijn en dus niet alleen associaties te benoemen die voor jou gewenst zijn.

Stap 3 – Waar zit jouw passie?

Waar zit jouw passie? Wat inspireert en motiveert jou? Waarom ben je trots op je merk? Vul het associatieweb aan met kernwoorden die horen bij jouw passie.

Stap 4 – Filter gewenste en ongewenste associaties

Ga door je associatieweb en zet een cirkel om de vijf associaties waar jij het liefst mee geassocieerd zou willen worden. Zet daarna een streep onder de vijf minst gewenste associaties.

Stap 5 – Werken aan je merk

Nu is het zaak om de gewenste associaties te versterken en de ongewenste associaties te minimaliseren. Zorg ervoor dat je geïdentificeerd wordt met de associaties die voor jouw bedrijf gewenst zijn. De juiste strategische keuzes op het gebied van branding zijn hiervoor essentieel.

Nu je deze informatie hebt kun je gaan bedenken op wat voor manier jouw branding ingezet moet worden om de juiste visuele identiteit te bereiken. Werk aan de winkel dus! 🙂

Je zult erachter komen dat het niet makkelijk is. Ik help je graag! Schrijf je in voor een Branding VIPdag of plan een Branding Workshop.

Wat is branding?

Wat is branding?

Ik hoor er veel ondernemers over praten… Een aantal van hen snapt écht wat het is en maar een enkeling weet het toe te passen. Maar elke ambitieuze ondernemer wil er iets mee doen: branding.

Helaas kom ik nog steeds veel ondernemers tegen die niet precies weten wat branding is. En om het toe te passen voor jouw onderneming is het uiteraard essentieel om te weten waar je het over hebt.

Om maar direct met de deur in huis te vallen: branding is een gevoel, een beleving. Mensen hebben bepaalde associaties en gevoelens bij een merk. Je zult als ondernemer goed moeten weten waar jouw bedrijf, product of dienst voor staat om het over te kunnen brengen als een sterk merk. Wanneer je wilt dat jouw klanten bepaalde associaties bij je merk hebben, zul je eerst moeten weten wélke je wilt uitstralen. Om een goede strategie te bepalen, moet je eerst weten wat je missie en visie zijn. Zo zijn er nog een aantal zaken die je moet bepalen voor jouw branding, deze leer ik je graag tijdens een VIPdag of Branding Workshop.

Branding breng je niet over op je klanten door je kernwaarden, missie, visie en meer op een briefje aan ze te geven. Nee, het draait dus om een gevoel, een ervaring, een beleving. Je gaat ook niet alleen naar Starbucks voor de koffie, maar ‘proeft’ ook van de unieke ervaring. Na een dag shoppen bij IKEA maken ze je aan het eind nog eens duidelijk waar ze voor staan, door een hotdog van €0,50 aan te bieden bij de kassa. Het is bewezen dat bedrijven die een sterk merk hebben, een hogere waarde hebben dan bedrijven met exact hetzelfde product, maar dan van betere kwaliteit. Sterke merken verkopen meer producten tegen een hogere prijs, omdat klanten zich kunnen identificeren met de personaliteit van het merk.

Dus: branding is geen logo, huisstijl, website of mooi product. Branding is een ‘pakketje van unieke waarden’ die een ervaring, gevoel en beleving overbrengen op de klant. Uiteraard kan de juiste visuele identiteit hier zeker aan bijdragen, daarom biedt Crush Creatie een combinatie van branding én design. Zo komt de ‘vrouwelijke touch’ die Crush Creatie wil uitdragen terug in alle visuele uitingen, maar ook in werkwijze, communicatie, klanten, het team van Crush Creatie, en ga zo maar door.

Benieuwd hoe jij branding kunt inzetten voor jouw merk? Neem dan vrijblijvend contact op voor een kennismakingsgesprek. Zie ik je snel bij mij op kantoor voor een lekker kopje koffie?

 

Liefs,
Iris

 

Workshop Branding

Workshop Branding

HIJ STAAT – De branding workshop is een feit! Afgelopen 10 mei trapte ik de eerste editie af met vier ambitieuze toppers. Debbie, Chantal, Anne en Léonce kwamen uit alle hoeken van het land naar het kantoor van Crush Creatie om te werken aan hun merk.

Na het eerste voorstelrondje was iedereen gelijk geïnspireerd door elkaars ondernemersverhaal. Na een korte introductie, het eerste kopje koffie en een paar stukjes fudge konden we aan de slag.

Tijdens de workshop nam ik de deelnemers mee door alle stappen die essentieel zijn voor het neerzetten een sterke branding. Daarnaast gaf ik gouden tips, handige tools en maakte we voor elke deelnemer een uniek plan van aanpak voor de lange termijn. Omdat de workshops worden gegeven voor een selecte groep, is er genoeg ruimte voor persoonlijke vragen en advies.

 

De volgende workshop vindt plaats op 12 juli (er zijn enkel 4 plaatsen beschikbaar, vol=vol!).
Je kunt je hier opgeven

Wil je het traject liever 1-op-1 doorlopen?
Plan dan een VIPdag

 

Graag zie ik je snel! 🙂

Iris